Antipodes

Antípodas

Antipodes

Nos antípodas das vanguardas herméticasAt the antipodes of the hermetic avant-gardes
E elitistas, a cultura de massa quer oferecer novidadesAnd elitists, mass culture wants to offer novelties
Acessíveis ao maior público possível eAccessible to the widest possible audience and
Distraírem o máximo de consumidores possívelDistract as many consumers as possible

Sua intenção é divertir e dar prazer, possibilitar umaIts intention is to amuse and give pleasure, to enable a
Evasão fácil e acessível para todos, sem a necessidadeEasy and accessible evasion for all, without the need
De qualquer formação, sem referências culturais específicasOf any training, without specific cultural references
E acadêmicas. O que as indústrias culturais inventam não éAnd scholars. What the cultural industries invent is not
Mais do que uma cultura transformada em produtos deIt is more than a culture transformed into articles of
Consumo em massaMass consumption

Nos antípodas das vanguardas herméticasAt the antipodes of the hermetic avant-gardes
E elitistas, a cultura de massa quer oferecer novidadesAnd elitists, mass culture wants to offer novelties
Acessíveis ao maior público possível eAccessible to the widest possible audience and
Distraírem o máximo de consumidores possívelDistract as many consumers as possible

É por isso que diariamente vemos nos meios audiovisuaisThat is why on a daily basis we see in the audiovisual media
Estratégias de consumo, não só através de seus anúnciosConsumption strategies, not only through their advertisements
Mas também em suas novelas e filmes, criando no espectadorBut also in his novels, and movies, creating in the viewer
A necessidade de querer ter o que não precisa ou é útil na suaThe need to want to have what you do not need or is useful to you in your
VidaLife

Nos antípodas das vanguardas herméticasAt the antipodes of the hermetic avant-gardes
E elitistas, a cultura de massa quer oferecer novidadesAnd elitists, mass culture wants to offer novelties
Acessíveis ao maior público possível eAccessible to the widest possible audience and
Distraírem o máximo de consumidores possívelDistract as many consumers as possible