São Paulo É Paulo

Identidade paulista e política em “São Paulo É Paulo”

A música “São Paulo É Paulo”, interpretada por Paulo Maluf, faz uso de uma estratégia clara de associação entre o nome do candidato e a identidade da cidade e do estado de São Paulo. Ao explorar o duplo sentido do nome “Paulo”, a canção cria uma ligação simbólica entre Maluf e o trabalhador paulista. O refrão “São Paulo é Paulo porque Paulo é trabalhador” reforça essa ideia, sugerindo que as características atribuídas à cidade – como trabalho, progresso e força – estariam personificadas no próprio Maluf.

No contexto da campanha eleitoral de 1990, a escolha de usar “Paulo” em vez de “Maluf” foi uma decisão pensada para suavizar a imagem do candidato e aproximá-lo do eleitorado, apresentando-o como alguém do povo, trabalhador e realizador. A letra destaca diferentes setores da sociedade, como em “Sou operário, empresário, eu sou lavrador”, ampliando a identificação de Maluf com todos os segmentos sociais, do campo à cidade, do imigrante ao retirante. Trechos como “Eu sou concreto, sou progresso, não posso parar” fazem referência direta à imagem de Maluf como gestor de grandes obras e símbolo do desenvolvimento urbano. O tom otimista e celebratório, presente em frases como “Sou essa força dia e noite, eu não canso não”, reforça a ideia de dedicação incansável ao trabalho, tanto do povo quanto do candidato. Assim, o jingle cumpre seu papel de marketing político ao transformar o nome “Paulo” em sinônimo de São Paulo e de trabalhador, consolidando Maluf como representante do espírito paulista.