Ironia e crítica à vida digital em “On social media”

“On social media”, do Pet Shop Boys, faz uma crítica direta ao comportamento nas redes sociais, destacando a superficialidade com que questões sérias são tratadas nesses ambientes. A música contrapõe frases como “democracy is losing its way” (“a democracia está se perdendo”) e “greed is getting greedier” (“a ganância está ficando mais gananciosa”) com a solução irônica de “console yourself with a selfie or two” (“console-se com uma ou duas selfies”). Esse contraste evidencia como, diante de problemas graves, as pessoas buscam conforto em gestos triviais e efêmeros, como tirar selfies ou buscar curtidas.

A letra utiliza termos típicos do universo digital, como “#blessed”, “likes”, “tweets” e “retweeted”, para mostrar a busca constante por aprovação e pertencimento. O verso “You’re part of the conversation / It’s like you passed the test” (“Você faz parte da conversa / É como se tivesse passado no teste”) ironiza a sensação de inclusão e sucesso proporcionada pelas redes, mesmo que seja apenas superficial. O refrão repetitivo, apresentado no lyric video como uma thread do Twitter, reforça o tom cômico e surreal da música. Ao mesmo tempo, versos como “Expressing pure anonymous hate” (“Expressando ódio puro e anônimo”) apontam para o lado tóxico e impessoal desse ambiente. Assim, o Pet Shop Boys entrega uma crítica bem-humorada, mas incisiva, às contradições e à falta de profundidade da vida online, alinhando-se à proposta do EP *Agenda*.