A história de Gangnam Style: como PSY furou a bolha do k-pop

PSY entrou para a história com Gangnam Style.

Lançada em 2012, a música coreana foi um dos maiores fenômenos virais do pop, conquistando o mundo instantaneamente com seu clipe divertido e coreografia marcante. E, por trás das aparências coloridas, uma grande crítica social em sua letra.

Com recordes quebrados no YouTube e milhares de pessoas reunidas para dançar ao som de PSY, Gangnam Style tem uma grande história de sucesso que começa no final dos anos 90 até o impacto que causaria com um hit internacional inimaginável para qualquer artista do k-pop naquela época.

Gangnam Style, de PSY: a história por trás do fenômeno global

Saiba mais sobre a história por trás do sucesso de Gangnam Style, hit do PSY que levou o k-pop para o mundo!

PSY: de origens controversas ao sucesso mundial

A história de Gangnam Style começa com o PSY. Nascido em 31 de dezembro de 1977, Park Jae Sang tornou-se conhecido pelo nome artístico de PSY após sua estreia musical em 1999. 

Com um carisma único, o rapper conquistou seu espaço na cena coreana com músicas repletas de críticas sociais por trás de um ritmo animado e coreografias divertidas, incluindo o sucesso Champion, hit da Copa do Mundo de Seul em 2002. 

Mas o percurso não foi fácil: ao longo de sua carreira, PSY sofreu represálias das autoridades e comunidades coreanas pelo “conteúdo inapropriado” de suas músicas, com frequentes críticas, alegando sua influência negativa na juventude do país.

A crítica de Gangnam Style

No entanto, seu estilo controverso logo passou a ser apenas mais uma de suas características – principalmente após o astro estourar a bolha do k-pop com Gangnam Style, música que tira sarro do falso estilo de vida extravagante levado pelos coreanos que frequentam o distrito de Gangnam em Seul. 

Moderno e sofisticado, Gangnam tem o maior custo de vida da Coreia do Sul, abrigando a elite do país, sedes de grandes empresas e marcas de luxo. Quem é natural da região dificilmente se gaba disso, mas os aspirantes vivem o chamado Gangnam Style,  esforçando-se para se encaixar neste estilo de vida luxuoso.

Tanto na letra quanto no vídeo da música, PSY evidencia as falsas aparências e ostentações, satirizando essa realidade superficial da busca por status.  

Além de escrever a letra de Gangnam Style, PSY também produziu o hit ao lado de Yoo Gun Hyung e Yang Hyun Suk, fundador da YG Entertainment.

Os primeiros passos de Gangnam Style

O clipe oficial de Gangnam Style foi lançado no YouTube em 15 julho de 2012 e recebeu cerca de 500 mil visualizações somente em seu primeiro dia, além de alcançar o topo dos principais charts coreanos. 

Segundo o crítico Cha Woo Jin, a sofisticada renderização e arranjos de Gangnam Style tornaram a música muito atraente para o público geral, o que fez com que a faixa crescesse para além da Coreia do Sul e do nicho dos fãs de k-pop.

Em entrevista ao The New York Times, PSY comentou sobre a pressão para criar uma coreografia impactante, já que essa é uma de suas principais marcas. Com a ajuda do coreógrafo Lee Ju Sun, surgiu o passo de trote de cavalo, que virou uma sensação internacional, replicada e parodiada no mundo inteiro.

A coreografia divertida, fácil e sensual ajudou Gangnam Style a alcançar uma popularidade que não era vista desde Macarena, em meados dos anos 1990.

Impacto global inesperado

No início da década de 2010, o k-pop já era um sucesso absoluto na Ásia e um nicho em ascensão no ocidente, com músicas como Sorry Sorry, do Super Junior, Gee, do Girls’ Generation, e I Am The Best, do 2NE1, fazendo barulho nas redes sociais e clubes noturnos. 

Em 2011 a crescente comunidade de k-poppers no Brasil conseguiu preencher o festival United Cube Concert em São Paulo, primeiro grande show de k-pop no país, mas nada comparado com o que se veria no ano seguinte,

Em 2012 Gangnam Style chegou com os dois pés na porta, estourando a bolha e aumentando a visibilidade do k-pop em todo o mundo. O clipe oficial foi o primeiro vídeo a atingir um bilhão de visualizações no YouTube. 

A faixa gerou ainda um imenso movimento on-line e off-line com reacts, covers, flashmobs e paródias do hit, incluindo a versão brasileira Despedida de Solteiro, cantada pelo Latino, e uma versão do ponto de vista feminino com a cantora HyunA, que atuou no clipe original.

Apesar do estrondoso sucesso mundial, Gangnam Style não foi escrita com a intenção de dominar as rádios internacionais e quebrar recordes no YouTube. Em entrevista à Reuters, PSY disse que este trabalho nunca teve como alvo países estrangeiros, e sim os fãs locais.  

Influência cultural e reconhecimento

Mesmo inesperado, o sucesso internacional de Gangnam Style representou uma grande influência cultural. 

Choe Kwang Shik, Ministro da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia do Sul, disse que Gangnam Style foi importante para apresentar a cultura, língua e estilo de vida coreanos para o resto do mundo. PSY foi premiado com uma Ordem de Mérito Cultural de 4ª Classe por “aumentar o interesse mundial pela Coreia”.

Ainda na política, o hit chamou a atenção de Ban Ki Moon, secretário-geral da ONU, que dançou ao lado de PSY e reconheceu a música como uma “força para a paz mundial”.

Após suas promoções na televisão coreana, PSY percorreu o mundo com seu sucesso. Ele performou o hit para 100 mil pessoas na Malásia, dançou com 20 mil fãs em frente à Torre Eiffel em Paris e até subiu no trio elétrico da Claudia Leitte em uma comemoração aos 50 anos da imigração coreana no Brasil durante o Carnaval de Salvador em 2013.  

Legado permanente

Não é exagero dizer que Gangnam Style, do PSY, entrou para a história. Hoje o MV de k-pop já soma mais de 5 bilhões de visualizações no YouTube e a faixa segue sendo reconhecida como um dos principais marcos da cultura coreana – além de ter impactado permanentemente a indústria do k-pop. 

Após o viral de Gangnam Style, o próprio PSY tentou reproduzir a fórmula diversas vezes, como ao usar um apelo cômico semelhante em Gentleman e, mais recentemente, ao apostar em uma parceria com o SUGA do BTS para a faixa That That.

A busca por virais se estendeu não só pelo k-pop, mas na indústria musical como um todo, dada a importância de clipes criativos para alavancar a popularidade de uma música na era digital. 

Coreografias fáceis e viciantes também fazem parte desta jogada de marketing, que ganhou ainda mais força nos últimos anos com challenges do TikTok. Se a rede social existisse na época em que Gangnam Style foi lançada, PSY certamente teria sido o rei dos desafios.

E como está o Psy hoje? 

O cantor de Gangnam Style continua em atividade e tem expandido sua presença na música coreana. 

Após deixar a YG Entertainment em 2018, PSY abriu sua própria empresa, a P Nation, focada em administrar sua própria carreira e a de outros artistas como Dawn, Crush, Jessi e Heize. Seu disco mais recente, PSY 9th, foi lançado em 2022. 

Além de PSY: outros grandes solistas do k-pop

Agora que você já sabe tudo sobre a história de Gangnam Style do PSY, que tal conhecer mais sobre a carreira do rapper e de outros grandes solistas do k-pop? Vem com a gente!