Os conceitos mais marcantes e inovadores do k-pop

Dentro do k-pop, chamam-se de conceitos os temas que guiam os lançamentos de um grupo/artista, influenciando sua música, clipe, estilo, ensaios fotográficos e, em alguns casos, até a personalidade pública dos integrantes.

Do white aegyo ao dark, a criação de um conceito coeso é essencial para o sucesso de um grupo ou música. Tudo precisa estar em harmonia para que a mensagem desejada seja passada aos fãs de forma nítida — a não ser que a intenção seja a oposta: criar curiosidade e instigar também é válido.

15 conceitos no k-pop que marcaram o gênero

Para entender melhor o assunto, que tal alguns exemplos práticos de conceitos frequentes ou inovadores que fizeram história no k-pop?

Genie, do Girls’ Generation

Girls’ Generation é um dos mais lendários grupos do k-pop. Sua música Genie é até hoje replicada por novos artistas do cenário, e o motivo de todo sucesso está por trás de seu conceito.

Lançado em 2010, o MV trouxe ao k-pop um conceito militar, adaptando uniformes da marinha, polícia e exército para as integrantes do popular girl group que tem uma base de fãs sólida entre os homens que servem à Coreia do Sul. Seu público alvo foi bem definido com este conceito.

A dose de sensualidade também foi um ponto chave para o sucesso: depois da fofura em Gee, o grupo retornou aos palcos mais maduro e com longas pernas à mostra. 

Growl, do EXO

O álbum XOXO foi um dos maiores marcos da carreira do EXO, que em 2013 consagrava o conceito colegial no k-pop: após o sucesso de Growl, vários grupos masculinos aderiram ao uso de uniformes escolares em seus trabalhos artísticos. 

How You Like That, do BLACKPINK

O BLACKPINK é o principal nome quando pensamos em conceito girl crush, marcado por garotas de atitude, com personalidade forte e grande presença. Nesse estilo, as músicas tendem a ter batidas fortes e letras com trechos de rap. 

Pirate King, do ATEEZ

A KQ Entertainment acertou em cheio ao dar aos meninos do ATEEZ o conceito de piratas: pouco utilizado no k-pop, virou a marca registrada do grupo.

Tudo começou com o debut do grupo, com a faixa Pirate King, mas eles mantém a imagem até hoje e, comprovando sua versatilidade, inovam sem deixar a essência de lado, seja com a hip Thanxx, com a mais fofa Illusion ou até mesmo com a refrescante Wave. 

Eles realmente são os reis piratas! 

Touch My Body, do Sistar

Sistar, as eternas rainhas do verão, não possuem esse título à toa: ao longo de sua carreira no k-pop, o quarteto se tornou conhecido por lançar músicas refrescantes para os fãs no verão coreano.

Dentre elas, a lendária Touch My Body, que ficou marcada por sua coreografia sensualmente divertida. 

Now or Never, do SF9 

E falando em sensualidade, vários grupos também exploraram o conceito sexy ao longo dos anos. Nos grupos masculinos, SF9 é o grande destaque, marcado em suas roupas, coreografias, expressões faciais e até nos vocais, tudo pensado para brincar com as emoções dos fãs. 

Glass Bead, do GFRIEND

Contrastando com o sexy, o white aegyo é o conceito mais puro e inocente. O primeiro amor é o principal tema de suas letras. 

Grupos femininos como Apink e GFRIEND debutaram com esse conceito e foram amadurecendo aos poucos, conforme as integrantes cresciam e deixavam a inocência natural de lado. 

Bae Bae, do BIGBANG

BIGBANG é um dos grupos com maior tempo de indústria no k-pop, e sua maturidade e experiência também se mostra em seus MVs. 

Bae Bae é uma viagem que mistura inocência e solidão ao prazer carnal no contato com o outro. Apesar dos temas abordados, o clipe não é explícito e a mensagem se passa através de cenas sugestivas, referências a filmes de faroeste e até ao Coringa de Jack Nicholson, no filme Batman de 1989. 

Roupas tradicionais coreanas customizadas também entram em cena e, na época, T.O.P explicou: Fizemos um conceito ancestral, ancestrais que são um pouco maus.

Good Night, do Dreamcatcher

Enquanto a maioria dos grupos femininos podem ser encontrados entre as diferentes variações do fofo e do girl crush, o Dreamcatcher chegou com uma pegada de rock e clipes de terror, sendo um dos popularizados entre os grupos de k-pop com conceito dark.

Influenciadas por obras de Stephen King e histórias de bruxas, criaram uma narrativa sobre pesadelos, perseguições e libertação. Tudo começa com o clipe de Good Night, sua faixa de debut. 

Catallena, do Orange Caramel

Quem também inovou ao fugir da regra foi o grupo Orange Caramel, muito inspirado pela música trot, um gênero tradicional da Coreia. 

A música Catallena furou a bolha da indústria do k-pop pela curiosidade gerada no público ao ver garotas vestidas de sushi. 

Apesar delas não serem mais ativas, o conceito criativo e divertido ainda pode ser visto em lançamentos de grupos como WJSN Chocome e BILLIE.

LUNA, do ONEUS

Outro grupo que também costuma se inspirar nas tradições da Coreia para criar suas músicas e visuais é o ONEUS. 

Faixas como Luna e Lit honram suas raízes coreanas através de suas vestimentas, inserção de instrumentos antigos na música e até mesmo da cenografia de seus vídeos, mas sem deixar de lado a contemporaneidade do k-pop. 

Oh My God, do (G)I-DLE

Oh My God é um dos maiores trabalhos artísticos do (G)I-DLE. 

Com letra sobre aceitação, tanto própria quanto romântica, leva a uma interpretação de descoberta da sexualidade, conforme as integrantes cantam sobre amar outra garota, enquanto o clipe mostra o contraste entre felicidade e medo, as diferentes formas em que cada uma lida com a própria descoberta.

God’s Menu, do Stray Kids

Chefs com cinco estrelas Michelin ou pilotos de Fórmula 1?

O Stray Kids não precisa escolher, e apesar da mistura inusitada parecer impossível, foi feita de forma muito harmônica para a faixa God’s Menu, que não a toa se tornou o maior sucesso da carreira do grupo masculino da JYP Entertainment. 

Not Shy, do ITZY

O conceito do ITZY visa o amor próprio, no qual elas apenas querem ser elas mesmas. A cada lançamento as meninas inovam em suas abordagens, de mafiosas a membros da realeza.

Em meio às cenas de dança, a história do clipe Not Shy se passa com direito a cenário desértico, armas de fogo e carros em alta velocidade, remetendo a filmes de aventura no faroeste. 

Boy in Luv, do BTS

BTS é um dos principais grupos quando falamos em servir conceitos coesos no k-pop, e isso vem desde o início de sua carreira, quando ainda exploravam o conceito colegial em discos como 2 Cool 4 Skool, O!RUL8,2? e, principalmente, Skool Luv Affair.

Lançado em 2014 com a faixa Boy in Luv liderando o álbum, o BTS estava com os hormônios à flor da pele com os integrantes no auge da adolescência e começo da vida adulta. 

Em uniformes escolares, misturavam vocais e rap para falar sobre amor, futuro e liberdade, sempre com um estilo bad boy e carismático que era a marca registrada do boygroup na época. 

Entenda cada palavra do k-pop

Além da definição dos conceitos do k-pop, há várias outras expressões que possuem significados próprios na música coreana e que nem sempre são facilmente interpretadas pelo público internacional.

Para te ajudar a desvendar esse universo, confira o nosso dicionário de k-pop!